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厨电消费偏向高端化 橱柜市场近水楼台先得月

字号+ 作者:李婷 来源:中华建材网 2019-09-28 我要评论

随着消费者对无油烟、健康生活方式的需求,从2018年起,厨房电器的消费已逐渐偏向高端化。今年厨电套购的销量增多,嵌入式蒸箱、烤箱、洗碗机等新兴产品受到消费者青睐。

随着消费者对无油烟、健康生活方式的需求,从2018年起,厨房电器的消费已逐渐偏向高端化。今年厨电套购的销量增多,嵌入式蒸箱、烤箱、洗碗机等新兴产品受到消费者青睐。

新兴厨电成抢手货

这几日,记者在苏宁、国美等家电卖场厨电专区看到,除了烟机、灶具、消毒碗柜这老三件外,老板、方太、华帝、美的、西门子、德意等品牌还给蒸箱、烤箱等新兴产品设有专门的展示区域。

西门子厨电销售人员丁德容说,从去年开始,消费者在选购厨房产品时,不再局限于厨电老三件,还增加了热水器、蒸箱、烤箱、洗碗机等。尤其是她家的一款价格7000多元的微蒸烤一体机,上市一年时间,每月平均能销售5台左右。

“我家的洗碗机卖得也好,每个月都能卖出五六台,价位在八九千元的卖得最好。蒸箱销量也还可以,5000——6000多元价位的,每月能卖四五台。”方太厨电促销员杨正兰说,这些新兴厨电产品在今年很少单卖,多为套购,搭配老三件一起买。

苏宁电器昆明路店店长黄芳芳告诉记者,今年厨电销售的上涨,主要原因是新兴产品的销量增幅大,这类产品单价都在5000——10000余元不等,拉升了整体厨电的销售。从高端占比看,2018年消费者的高端消费占比仅15%,2019年上半年已跃升至20%——22%。从今年1月至8月的产品占比看,以前老三件占比为90%左右,现在只占70%,其余30%的占比都是新兴产品带来的销售。

 

厨电新贵带动橱柜市场

对于2019年厨电新兴产品的热卖,城区做厨电的经销商魏子鹏告诉记者,这与大家的消费观念发生转变有很大关系。现在健康的饮食生活更受关注,这才让以往受冷遇的五六千元蒸箱、烤箱等新兴品类成为香饽饽。若之后再有新品类上市,即便价位高,也还是有不少人愿意为高品质买单。

魏子鹏说,从近两年的销量看,70%的消费者在购买厨电产品时很看重其产品品质、外观、智能程度,这是决定厨电市场向高端化、专业化、智能化发展的态势。而且40%的消费者在做整体橱柜设计时,厨房功能已从简单的做饭场所,变成了家人聚餐交流的场所,美观、整洁的厨房环境更受青睐。现在有了这些厨房新贵,很多消费者选择安装嵌入式橱柜,甚至对厨电与橱柜的颜色、材质上的搭配都有要求,以期能营造更舒适的高品质生活。

一个好的橱柜应搭配好的厨房电器。魏子鹏说,现在的整体橱柜和厨房电器是互相依托的,市场上有更多样化的嵌入厨电,才能真正发挥整体橱柜的作用。这种市场潜力引来老板、方太、美的、格兰仕等众多大品牌布局,最近两三年,大家都在引导厨电市场向新兴产品革新,让其能快速发展,与整体橱柜更好地融合。

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